Comment faire du Référencement Local Local SEO ?

C’est quoi le référencement local?

Le référencement local est le fait d’optimiser votre site ou contenu web afin d’apparaître dans les résultats de google lorsqu’une recherche est effectuées sur l’un de vos mots clés dans un périmètre ou un endroit bien défini que vous auriez au préalable indiqué et optimiser votre référencement pour.

Votre contenu , boutique en ligne ou site d’entreprise , va s’afficher pour tout les utilisateurs locaux qui vont faire une recherche sur l’un de vos mots clés , du moment qu’ils se trouve à une distance bien définie de votre boutique , magasin ou agence , …etc

Votre business en ligne va avoir un bon positionnement sur les requêtes locales et vos nombres de clients et de commandes vont augmenter si vous améliorez votre référencement au niveau local

Comme tout les autres résultats de recherche , lorsque votre page optimisée pour le référencement local apparaît en première page de google , elle obéit aussi aux mêmes règles du référencement général et elle peut aussi apparaître en dessous des annonces Google , optimisée pour les mêmes mots clés bien sûr , en voici un exemple de SERP affichant trois annonces avant les résultats organiques , recherche faite pour Hôtels à Nantes:

Résultat de recherche locale , précédée par des annonces Google 

Comme vous l’avez surement constaté , plusieurs indicateurs sont affichés lors d’une recherche locale , nous trouvons :

• La carte google map 
• Les signaux d’entreprises dessus plus apparents les uns que les autres 
• Une liste organique aussi en dessous des entreprises localement situées et répondant à la requête de l’utilisateur (mots clés et lieux ou zones géographiques indiqués)

Beaucoup de facteurs peuvent influencer les résultats lors d’une recherche locale , nous allons nous pencher sur les plus déterminant et ceux que vous devez en urgence prendre en considération pour que votre entreprise ou business apparaisse sur la carte de google maps et la liste des résultats organiques et liens d’information juste en dessous , allons voir ça de plus près :

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Qu’est-ce qui influence vraiment le référencement local?

Exemple de résultat pour restaurant sur Paris:

Les signaux de votre entreprises sont l’un des facteurs les plus déterminants lorsqu’il s’agit d’apparaître ou pas dans les résultats de recherche locale , remplit donc les donc correctement et de façon précise vos données dans la fiche Google my business est très déterminant nous reviendrons en détail plus loin

Lorsqu’il s’agit de la liste de résultats affichés sous la carte de google Maps , votre optimisation Locale et SEO On Page sont déterminant la dessus , on retrouve principalement des facteurs comme , les critiques , citations et avis des clients , et votes données à vos services entre autre

Désormais , Google accorde beaucoup d’importance aux avis et expérience utilisateurs sur votre site , tâchez de prendre ça en considération lorsque vous optimisez votre contenu pour la recherche locale .

Plus votre entreprise est reconnue par les utilisateurs , plus elle sera mise en avant sur la carte , et plus son pointeur de position géographique (en rouge sur la carte) , apparaît plus imposant et attire plus l’oeil

Pourquoi faire du référencement local ?

Nous allons maintenant voir en détails et en pratique quoi faire pour bien optimiser le site internet de votre entreprise pour la recherche locale , nous allons commencer par ce que vous devez faire dans votre site pour mieux le référencer au niveau local

A-Le SEO LOCAL ON PAGE :

Vous allez en premier lieux optimiser votre page d’accueil pour le SEO local , pour ce faire , cette dernière doit impérativement indiquer clairement et sans fautes d’orthographes :

• Qui vous êtes 
• Où se situe votre entreprise (adresse exacte) 
• Ce que vous proposez , je veux dire vos offres et services .

Vous allez donc inclure ces informations dans la balise<title> de votre page d’accueil , ainsi que dans l’en-tête et la balise méta description

En voici maintenant la liste des optimisations à faire sur votre site web pour améliorer son positionnement  dans les résultats locaux de google :

1-Optimisez la structure de votre site internet pour la recherche locale :

beaucoup d’entreprises , se disent pourquoi ne pas prospecter dans plusieurs villes à la fois , je leurs donne entièrement raison , c’est pour cela que lorsque vous faites du référencement local , vous n’êtes pas interdit ailleurs

Vous pourriez très bien configurer la structure de votre site web afin que ce dernier desserve plusieurs régions et zones géographiques à la fois
Tout ce que vous aurez à faire est de le faire comprendre à Google en créant des pages de destinations spécifique à chaque zone , ou vous jugiez bon d’être présent même si vous ne disposez pas encore de bureau ou de local (ça donnera quelque chose comme , votresite.fr/lieux1 ; votresite.fr/lieux 2 ; …etc )

Cette solution va par exemple vous être utile lorsque vous envisagez d’étendre vos services vers un nouveau territoire et vous voulez être présent sur le net et en informer les gens qui s’y trouvent comme l’ouverture prochaine d’un nouveau restaurant

2-Optimisez vos balises pour le SEO local :

On s’est déjà penché sur ce point au début , pour vous dire aussi qu’en plus des balises title , meta description et en-tête , vous allez aussi devoir optimiser votre contenu comme pour le SEO normal ou général , sauf que puisque vous visez un lieux bien spécifique , vous allez inclure souvent le nom de ce dernier et les endroits proches de votre magasin par exemple  dans vos expression de mots clé et tout le long de votre contenu
Pensez à inclure aussi le nom de la zone géographique dont vous ciblez les utilisateurs , dans vos titres et sous titres et composez des expression tel que :

Ton domaine d’activité dans tel périmètre , tel jour , telle heure

3-Mettez vos coordonnées en évidence sur votre site (NAT) :

Veillez à ce que votre Nom , Adresse et Téléphone , sont affichés et bien visible sur votre site , ne jamais se tromper et surtout veillez à ce que ces coordonnées sont toujours les mêmes dans toutes vos publications sur le web

Vous pourriez aussi ajouter vos horaires de disponibilité et d’ouverture et les jours de réceptions par exemple .

4- identifiez votre emplacement sur une carte :

Pour montrer à Google qu’il est facile de vous trouver , il est préférable que vous mettiez en ligne aussi sur votre page d’accueil , une carte , tout en indiquant votre emplacement exact , tout en vous situant par rapport aux monuments et lieux connus dans votre zone géographique

il serait aussi judicieux d’en tracer un itinéraire ou deux , menant de la gare par exemple , un service SMS qui apporterait aussi vos clients de la proximité de votre magasin ou bureau , une carte interactive sera aussi mieux perçue .

5-Soyez claire et précis dans vos appels à l’action :

Assurez vous bien que lorsque un client potentiel arrive sur votre page de destination, ou page d’accueil , il n’aura pas d’efforts à fournir du tout pour vous , joindre ou tout simplement trouver votre commerce
Faites afficher votre numéro de téléphone le plus joignable , et faites aussi que vos appel à l’action soit ceux d’un professionnel , clairs , directs pour faire comprendre au lecteur que ça y est , vous allez vous en occupez de lui maintenant , et il n’a qu’à suivre vos instructions .

6-Affichez les avis et remerciements de vos clients:

Ce serait bien que vous recueillez les avis de vos clients , surtout les plus satisfaits , et d’afficher quelque uns sur votre page de destination, et d’en permettre l’accès à tous les autres

Ces témoignages sont très efficaces du point de vue Marketing et référencement local aussi , ils rassurent Google et e lecteur et le mettent en confiance , ce qui va faciliter grandement pour lui le passage à l’act et vous faire commande

Faites de même pour les notes des clients , essayez aussi d’intégrer un système de notation par étoiles par exemple dans votre page d’accueil et d’essayer de recueillir la meilleur note possible , google va les prendre en compte et les afficher comme snippets et elles sont très efficaces pour rabattre les lecteurs vers votre site

Ces avis de vos anciens clients vont surement améliorer le taux de conversion de vos appels à l’action et donner aux utilisateurs confiance en vos services et produits , et ça améliore aussi grandement le classement de votre site parmi les résultats des recherches locales sur google bien sur

7-Vos futurs clients sont surement connectés via mobile !

Pourquoi je vous dis ça ?

Pour la simple et bonne raison , qu’après un certain moment , votre commerce sera surement connu localement et votre site va s’adresser en gros aux visiteurs de votre région qui utilisent surement leur mobile pour accéder à internet et faire des recherches sur ce qu’ils veulent

Assurez vous donc que lorsqu’on y accèdent via un mobile , votre nom, adresse, et numero de telephone seront facilement accessibles , vos services et horaires aussi et surtout les boutons de vos appels à l’action, faites en sorte qu’ils soient bien visibles et que l’on pourrait facilement cliquer dessus sans qu’on ait à appuyer sur un autre lien par erreur .

B- Google My Business :

Lorsque vous remplissez bien votre fiche Google my business , vous allez pouvoir viser la position ZÉRO dans les SERP , ce qui veut dire , que votre site va s’afficher tout en haut des résultats de Google , ça vous tente ça non ! allons voir comment !

Une étude de Moz je pense ! à révélée que la qualité de votre fiche sur Google my business est le facteur le plus important dans les résultats des cartes lorsque vous faites du référencement local .

Je vais revenir en détails sur comment bien rajouter votre business sur GMB , mais voyons les gros titres maintenant :

• Lors de votre inscription sur GMB , utilisez votre Email professionnel , celui de votre site web et pas un simple Gmail et n’oubliez surtout pas de vérifier votre compte
• Rentrez le même Nom d’entreprise , adresse et numéro de téléphone que vous avez mis sur votre site ou page de destination (sans en changer une virgule !)
• Soyez très spécifique et aussi claire que possible lorsque vous serez amené à choisir vos catégories , ne vous éloignez pas trop de votre thématique
• Assurez vous que vous ayez rempli toutes les sections et informations demandées par Google , n’oubliez pas d’ajouter des photos professionnelles , elles ont vraiment un rôle très important dans le SEO local  et elles facilitent grandement les conversions.

C-Les citations NAP ou NAT :

Une fois que vous ayez rempli votre fiche google my business et vérifié votre compte auprès de google , via un courrier postal , ou appel téléphonique, il est temps maintenant de vous créez une autorité et une existence en ligne 
C’est là que vous allez devoir , créer des fiches de votre business , Nom, Adresse physique et Numéro de téléphone et site web aussi , sur tout les endroits où annuaires spécialisés de votre région et même un peu ailleurs , et revendiquer l’existence de votre entreprise , en remplissant avec les mêmes coordonnées bien sur votre profil sur pas mal d’annuaires et listes d’entreprises et d’agences en ligne .

Gardez surtout une liste des endroits et répertoires en ligne sur lesquels vous vous êtes inscrit et ajouter vos coordonnées en cas ou vous serez amené un jour à modifier votre numéro de téléphone ou adresse physique de votre business , ce serait bien dommage d’en oublier un , ceci vas grandement nuire à votre SEO local , de renseigner par exemple un numéro de téléphone sur un répertoire et numéro d’entreprise différent sur un autre

Vous pouvez utiliser les services de Moz local , afin de détecter toutes les listes , répertoires , plateformes et annuaires dont figuré vos citations , et vérifier les sites qui font référence au votre s’ils n’ont pas commis d’erreurs sur vos NAT lorsqu’ils vous ont recommandé votre entreprise  à leurs lecteurs

Pour en trouver des citations , vous allez juste faire une recherche sur les principales citations locales , soit par zone géographique , soit par catégorie ou le domaine dont vous exercez (votre business)

Vous serez surement amené à remplir un profil , sur ces plateformes , soyez le plus cohérent possible et aussi précis et remplissez surtout toutes les cases et informations demandées , afin d’espérer vous classer dans le TOP de ces annuaires et vous créez ainsi une autorité en ligne locale dans votre domaine d’activité , et par la même occasion des Backlinks de qualité vers votre site web ce qui va aussi servir votre référencement local et améliorera votre positionnement sur les moteurs de recherche .
Et parler des backlinks nous même tout droit au linkage et comment les liens locaux peuvent ils améliorer le référencement de votre site pour la recherche locale

D-Créez vous des liens (Backlinks) depuis des sites de votre région:

Vous allez devoir créer alors un bon linkage pour votre site web , c’est exactement comme lors du référencement général d’un site web mais dans le cas du SEO local , vous allez chercher au préalable à avoir des liens à partir d’autres sites qui sont localisé dans la zone que votre optimisation cible , les sites des entreprises qui exercent dans votre ville par exemple

Disons que vous êtes boulanger et vous voulez référencer votre site d’entreprise boulangère dans votre région , vous allez par exemple essayer d’avoir des lien depuis des sites d’autres boulangers du coins , des pâtissiers et supermarchés aussi , d’un fabricant local de fours de boulangerie par exemple , du meunier du coins , d’un céréalier par exemple qui vous livre de la farine ,…etc

Cette méthode vous vous imposez comme une référence locale sur google et comme autorité dans votre région et améliore la crédibilité de votre site en ligne ce qui va mieux le positionner sur google lors d’une recherche d’un de vos mots clés sur une recherche locale .

Du bon contenu et des services bien ciblés localement , vont surement vous attirer des partenaires qui échangeront bien des liens avec vous !!! faites juste une recherche sur les entreprises qui opèrent dans la même thématique et même domaine que le vôtre , écrivez les , présentez votre site et votre business et proposer directement vos partenariats et s’ils sont gagnants gagnants , personne de sensé et qui a vraiment le sens des affaires ne pourrait vous refuser ça !! un liens depuis son site bien sur !!! et plus si vous en décidez ainsi

Vous pouvez très bien solliciter la radio locale pour faire la promotion de votre site et votre business , rajouter aussi le nom de domaine de votre site à vos cartes de visites , un peu de pub , ça et là ne vous ferai que du bien du moment que vous n’exploitez pas votre budget , pensez aussi à google Ads , vous pourriez très bien enchérir sur votre mot clé principal , ça devrais pas trop vous coûter , du moins si vous n’avez pas trop de concurrence dans votre région !

Conseils pratique pour Obtenir des liens depuis des sites d’autorité locaux :

Voici maintenant , quelques conseils pour obtenir des liens depuis des sites d’autorité qui exercent dans votre zone d’activité afin de mieux référencer votre business local en ligne sur google :

Choisissez les annuaires les plus pertinents pour y inscrire votre site et éloignez vous des répertoires que personne ne consulte d’habitude , ainsi vous sauvegardez votre e-réputation et les autres entreprises ne vont pas douter de vos capacité et de vos compétences

Lorsque vous vous créez des citations , veillez à rejoindre les organisations actives et qui font parler d’elles assez souvent

Rapprochez vous des associations caritatives de votre région et faite si vous ne pouvez pas leur apporter un peu d’aide , croyez moi y’a pas meilleur lien pour le business que celui qui provient d’une organisation à but non lucratif , ils pourraient très bien vous faire un liens lorsque vous leur proposez un partenariat ou une aide ou offre gratuite .

Ne soyez pas absent lors des activités communautaires dans votre région  en relation avec votre domaine d’activité , vous y trouverez surement de nouveaux clients et surtout de possible partenaires pour au moins un échange de liens et d’idées…

Créez vous un programme d’affiliation , faites à vos futures partenaire des offres qui ne vous coûteront pas grand chose mais qui leurs semblerait une bonne affaire et laissez les devenir les ambassadeurs de votre business et vous créer des liens locaux pertinents puisqu’ils seraient tous dans votre thématique sans que vous ayez à vous en souciez trop

Où trouver des citations et ajouter vos coordonnées ?

Vous pouvez utiliser les services de White Park (essais gratuit de 30 jours) pour trouver des citations locales , et si ça ne satisfait pas vos besoins vous allez devoir faire une recherche sur google afin de trouver les listes auxquelles vous allez vous inscrire , voici comment les rechercher afin qu’elle soient adaptées à vos besoins et servent le mieux votre référencement local

Vous allez tout simplement sur la barre de recherche de Google et vous lancez la recherche sur des requêtes qui vont être formulées selon les propositions suivante :

• [Votre zone d’activité] listes des entreprises [de votre thématique ou domaine]
• [Votre zone d’activité] répertoire des entreprises locales
• [Votre zone d’activité] annuaire des entreprises [de votre thématique ou domaine]
• [mot clé de votre travail ] listes d’entreprises [Votre zone d’activité]
• [mot clé de votre niche ou thématique ] répertoire d’entreprises [Votre zone d’activité]
• [Votre zone d’activité] [mot clé principal de votre thématique] partenariat ou conseil
• [Votre zone d’activité][mot clé principal de votre thématique] associations/entreprise/société

Une fois que vous ayez jugé que le répertoire ou annuaire qui vous est proposé réponde à vos exigences et il compte bien les citations de vos concurrents , vous allez vous y inscrire et noter le lien de ce répertoire ou annuaire , afin que vous pourriez revenir dessus , à l’avenir pour apporter des modification en cas de besoins , si vous changez de local par exemple ou de Numéro de téléphone .

Comment obtenir des critiques et des avis locaux favorables ?

Presque 90% des gens font plus confiance aux avis et critiques et aux notations en ligne d’un établissement qu’aux recommandations de leur entourage , alors il est impératif , pour le bon référencement du site internet de votre business local , de recueillir des avis favorables et des bonnes notes auprès de vos lecteurs et prospects ainsi que des bonnes critiques de vos produits et services .

Vous devez aussi savoir que les avis favorables , commentaires et partages aident aussi dans le SEO locale , donc plus les utilisateurs et client locaux vous donnent leurs votes favorables, plus google vous fera confiance et améliorera votre positionnement dans ses pages de résultats lors des recherches locales .

Pour améliorer la réputation de votre business local en ligne , vous allez en premier lieux , essayer de faire partie des meilleurs sites d’évaluation en ligne des entreprises de votre domaine et faire partie des Top 10 ou Top 20 dans le classement des meilleurs boites dans votre région .

Trouvez donc les meilleurs sites d’évaluation adaptés à votre domaine d’activité et votre secteur comme Tripadvisor et voyez parmi eux ceux qui pourront valoriser plus votre travail et jugeront mieux vos compétences et la qualité de vos services au niveau local et qui n’iront pas vous comparer aux gros bonnets du secteurs pour enfin vous abattre !!

Essayez aussi d’en recueillir des avis favorables grâce aux avis Google sur google my business et vous pouvez aussi prospecter quelques avis favorables aussi sur Yelp (pensez à créer un profil d’entreprise) et TripAdvisor comme je l’ai indiqué là haut ; ces avis apparaîtront généralement sous votre fiche sur la SERP et essayez de mettre en évidence votre système de notation par étoiles et l’intégrer bien sur aux données structurées dans la Search console afin de permettre à, google d’en prendre compte et d’ajouter vos notes à vos snippets sur les SERP ce qui donnera une bonne image de votre business et améliorera grandement vos taux de conversion et mettra en confiance vos lecteurs et futurs clients .

Essayez aussi d’en récolter le maximum de commentaires positifs , essayez des les mettre en évidence sur votre site , car en général ils influencent positivement sur les lecteurs , ils les font commentée d’un côté et les incite eux aussi à s’en tenir aux commentaires positifs malgré s’ils ne sont pas tout à fait satisfaits !!!

Conclusion :

Je voulais juste finir en vous appelant à être patient et surtout passionné de ce que vous faites ou vous allez entreprendre
Ça ne va pas être facile , c’est beaucoup de choses à mettre en place surtout lorsqu’on est au tout début de la création de notre site d’entreprise , alors bien le référencer pour la recherche locale va demander un peu de temps et beaucoup d’effort mais au final vous allez être satisfait car vous n’aurez pas à payer toute votre vie de la publicité Google Ads ou autre pour apparaître dans les premiers résultats de recherche sur google pour les entreprises de votre région

il ne me reste qu’à vous souhaiter bonne chance , et vous demander de me laisser vos suggestions et vos requêtes en bas dans un commentaire , cet article sera constamment remis à jour dès qu’une nouvelle stratégie SEO locale semble mieux fonctionner pour la partager avec vous bien sur

Samy